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伊藤園、香り高く深い味わいの緑茶飲料「プレミアム お~いお茶」をコンビニ限定で発売

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 伊藤園は、国産の一番茶だけを使用した、香り高く深い味わいの緑茶飲料「プレミアム お~いお茶」を9月24日からコンビニエンスストア限定で発売する。「お茶の伊藤園」のノウハウを結集し原料と製法にこだわり抜いた、茶葉ユーザーも満足させるプレミアム(高級)な緑茶飲料。急須でいれた緑茶の味わいにこれまで以上に近づけることで、含まれる旨み成分(アミノ酸)を同社製品比2倍としている。
 昨年の緑茶飲料の市場規模は、4210億円と5年前(2001年)の1.5倍以上に達しているという。さらに今年は、規模が拡大するものと予測する。 このように緑茶飲料が広く親しまれるようになり、緑茶飲料を日常的に飲用されている消費者の多くは、急須でいれたお茶を飲む茶葉ユーザーでもあるというのが実態。そして、「緑茶飲料」と「急須でいれた緑茶」を併飲(飲み分け)する消費者の多くは、味わいの面では急須でいれた緑茶を支持している(同社調べ)。 そこで今回、「お茶の伊藤園」のノウハウを結集し、急須でいれた緑茶にこれまで以上に近づけた「プレミアム お~いお茶」を発売する。茶葉ユーザーをも納得させる同製品によって、緑茶飲料の主要な飲用層であり、急須でいれた緑茶との併飲率も高い40歳以上の男性を主要ターゲットに訴求することで、市場のさらなる拡大を図る考え。 「プレミアム お~いお茶」の原料には、国産の一番茶だけを厳選。製茶における蒸し工程の時間を通常より短くした「浅蒸し茶葉」と、茶葉を仕上げる工程で強火乾燥させた「強火仕上げ茶葉」を使用する...

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(引用 livedoorニュース)
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    2007/09/23   未分類     172TB 0   172Com 0  ↑ 

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