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クレームをビジネスに生かす~“評判”を意識したSEM活用法~

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「○○で検索」というプロモーション手法が定着する中、自社にとってネガティブな情報で検索してくれた人への施策を考えたことはありますか? 今回は「レピュテーション(評判管理)」を意識したSEM対策を解説していきます。

インターネットにおける広告予算の増加
 電通総研のデータ【注1】によれば今後5年間でインターネット広告における広告予算は2倍以上になると予想される。新商品のプロモーションの際には、テレビコマーシャルなどと連動した「○○で検索」「続きはWebで」といったフレーズでWebへ誘導する手法もよく目にするようになってきている。このように、多くの企業がインターネットにおけるプロモーションの重要性を意識していると同時に、プロモーションの一環として、SEOやリスティング広告を有効活用するケースも増えてきている。

 新商品などのプロモーションや、商品の購買やサービスの告知においては、直接的な利益を生むことが多いため、企業側からすると比較的SEOやネット広告に対して予算を確保しやすいことが多い。投じた予算に対して判りやすくなんらかの数値で費用対効果を追うことができるので、予算投下し易いと言えるだろう。



 【注1】電通総研発表 2007年~2011年のインターネット広告費に関する試算


「○○で検索」プロモーションの流れ
 ここで改めて「○○で検索」のようなプロモーションは、実際どのような形でユーザに届くのだろうか?考えてみよう...

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(引用 livedoorニュース)
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    2007/11/19   未分類     799TB 0   799Com 0  ↑ 

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